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Pourquoi ça marche
Crocs : comment un sabot si laid peut-il avoir un tel succès ?
Par Guillemette Faure | Eco89 | 12/06/2008 | 11H29
La chaussure en plastique à trous séduit jusqu'aux stars hollywoodiennes. La mocheté, nouvel argument marketing ?
Certains penseront à l'entrée en bourse de l'entreprise en 2006, ou au presque milliard de dollars de chiffre d'affaires. On accrochera plutôt l'ultime reconnaissance du succès de Crocs à cette image de l'été dernier : le président des Etats-Unis en Crocs, des chaussettes imprimées du petit gribouillis logo de la Maison Blanche en léger accordéon sortant de ses sabots.
Les chaussettes dans les Crocs, c'est un contre-sens complet, a noté le Washington Post. Les petits trous ronds dans la chaussure et le plastique employé ont été étudiés pour que la chaussure, initialement conçue pour faire du bateau, puisse être portée pieds nus, l'eau et l'air circulant par les trous. C'était en tout cas l'idée de départ de cette chaussure inventée par l'entreprise canadienne Foam Creations et reprise par trois Américains (Lyndon Hanson, Scott Seamans et George Boedecker).
Aux Etats-Unis, à l'époque où les héroïnes de « Sex and the City » se tordent les pieds dans leurs Manolo Blahnik, le gros sabot en plastique troué lancé en 2002 explose pendant l'été 2006. Crocs en produit aujourd'hui cinq millions de paires par mois et a réalisé un chiffre d'affaires de 847 millions de dollars l'an dernier.
Faute de goût, la laideur crée le buzz
Tout ça pour une chaussure moche. » J'en vois tous les jours, des gens qui me disent que c'est moche », concède Jean-Jacques Cherry, PDG de Crocs France, « je ne vais pas leur dire le contraire » :
« J'attends qu'ils mettent le pied dedans. C'est léger, confortable. Peu importe que ce soit beau ou pas, c'est facile à mettre. Vous ne transpirez pas. Il n'y a pas de problèmes de champignons. C'est pour les gens qui travaillent et ont mal aux pieds toute la journée. »
Fallait-il que les modèles aient l'air de chaussures de clown pour avoir un tel succès ? Peut-être était-il nécéssaire que la Crocs soit laide. Car pour être aussi vilain, c'est forcément confortable, se dit-on, un peu comme un médicament dégoûtant serait forcément efficace.
» Souvent les clients se dirigent d'abord vers les noires. Et puis ils se disent que ça ne la rendra pas plus jolie, autant y aller carrément » , explique le vendeur de la seule boutique Crocs à Paris, où le fushia est la couleur la plus vendue (la paire de sabots coûte 45 euros).
C'est aussi l'insolence de la laideur des Crocs qui en a fait un sujet de débat. Le sabot a ses groupies (comme CrocFans.com qui a dû changer son adresse en, littéralement, » petites chaussures en caoutchouc » parce que la marque menaçait de poursuite en justice… Quelle ingratitude note le fan dépité sur son site), ses détracteurs, dont Ihatecrocs.com dédié à l'élimination des Crocs, où vous pourrez acheter des T-shirts anticrocs et regarder des vidéos de destructions rageuses de ces chaussures en plastique.
La marque cultive la controverse esthétique. Crocs s'est, dès 2005, payé des pages de pub dans Rolling Stone et Vanity Fair signées du message « ugly can be beautiful » (le moche peut être beau) : on y voyait un gamin avec un appareil dentaire. La marque s'amuse aussi de la haine qu'elle provoque dans cette pub.
En France, Crocs n'a pas encore le même succès. Sans doute parce que, comme l'avance Jean-Jacques Cherry, elle n'a été lancée qu'en 2006, quatre ans après les Etats-Unis. « Converse et Birckenstock ont eu besoin de cinq à dix ans pour s'établir. »
Autre explication à la faible infiltration du marché hexagonal : la rue française n'y joue pas le même rôle de vecteur publicitaire. Alors que la New-Yorkaise porte ses Crocs pour se rendre au travail avant d'y enfiler ses escarpins, « en France, la Crocs n'est pas descendue dans la rue. Les gens les portent chez eux, en privé. », constate le vendeur du magasin parisien.
Le déclin de Crocs a t-il commencé ?
Après une croissance exceptionnelle (le chiffre d'affaire de 2007 marque une progression de 138% sur 2006), la progression des ventes de Crocs aux Etats-Unis s'est tassée (seulement +11,7% entre le premier trimestre 2007 et 2008 pendant qu'elles augmentaient de 79% à l'étranger), provoquant une chute de l'action à Wall Street (le premier décrochage en octobre 2007 est lié à une annonce de résultats revus à la baisse, le deuxième à l'annonce de la fermeture de l'usine mi-avril et une autre révision des résultats prévus).
Autre caillou dans la chaussure, les histoires d »accidents liés aux Crocs dans les escalators. Le journal médical Injury Prevention a consacré un article à une quarantaine d'accidents liés à des « Crocs ou des chaussures similaires » (mais qu'est-ce qui peut être similaire ? ). Au Japon ou à Jakarta, on a vu des panneaux mettant en garde les porteurs de Crocs. Jean-Jacques Cherry est sceptique :
» Je ne sais pas comment ils ont fait. Si quelqu'un s'amuse dans un escalator à glisser sa chaussure et qu'elle est prise en tenaille… Ça peut arriver avec n'importe quelle chaussure. »
Inquiétudes fondées ou non, le ministère du Commerce japonais a appelé la marque à améliorer sa ligne pour éviter les accidents.
Crocs a déjà tenté de palier ses problèmes de saisonalité en lançant des sabots fourrés pour l'hiver (oublié, donc, l'argument de laisser sortir l'eau par les trous). La marque tente de développer d'autres modèles, pour ne pas être trop dépendant du modèle Cayman (le sabot à trous) qui représente aujourd'hui 80% des ventes.
Est-ce que la Crocs pourrait se démoder ? » La mode c'est passager. On n'est pas dans une logique de mode mais dans une logique de confort » , assure Jean-Jacques Cherry. Mais des Pataugas aux Uggs, l'histoire de la chaussure moche et confortable montre que le laid n'est pas intemporel.
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De oui ben non
16H54 | 12/06/2008 |
Moi, j'en ai deux paires : une rouge et une verte, et je panache les couleurs. Droite rouge, gauche verte, et l'inverse bien sûr !
La tête des gens « normaux » ! Parait qu'il y a une recrudescence de torticolis dans le quartier.
J'ai trouvé des étoiles autocollantes rouges, et vertes. Je vais les poser sur mes crocs, comme des papillons.
Elle est pas belle la vie ?
Comme le ciel bleu est aux abonnés absents en ce moment, faut mettre un peu de couleurs !
De 9911francis
17H11 | 12/06/2008 |
Le problème d'un journal en ligne reste la mise en page.
En effet, on arrive sur une une qui n'a qu'un intêret de loisirs.
C'est un sujet à travailler en conf de red » car si on prend toujours le mêm principe, on en vient à ce qui arive dans les médias traditionnels : quand l'afp sonne plusieurs fois ( je parle du temps d'avant le net )
c'est que c'est du solide et on court chercher et répéter la nouvelle nouvelle : bien sûr sans vérifier parce qu'on est pressé de donner « L'info “ Alleluia !
Il faut graduer l'importance des infos
Arbitraire mais pas bêtement suiviste comme à la télé ou la radio ou la pq ( presse quotidienne : pas un gros mot… quoique… pour certains….)
à 9911francis
De zénon denon 84
Bonne | 15H15 | 13/06/2008 |
Bien vu , 9911 francis,
Que voila un point de vue que je le partage !
c'est déja pas si mal .
Il est bien vrai qu'à la fin du fin
Toute presse finit par se beaucoup ressembler
même si …
Pour autant ne pas jetter le BB avec l'eau du bain .
Faut dire que dans « notre » rue jusqu'ici
comment dire ,on se sent bien ,
Je sais pas vous ?
« il faut graduer l'importance de l'info “
Eternel et vaste sujet ,c'est sur
ET je ne vous pas parle de la pq
ni de la P Q R (presse quotidienne régionale )
Un poeme … tout un poeme
De OTTO43
Documentaliste à Paris | 17H37 | 12/06/2008 |
Ce qui m'étonne le plus dans cette palette fluo à vous flanquer la migraine, c'est l'absence de la seule couleur réellement appropriée au « concept » : le jaune gruyère.
à OTTO43
De Takkie Cardie
( Takkie Cardie ) | 18H07 | 12/06/2008 |
Si si ça existe, je les mets sur la plage… en jaune ….
De eelisa
Délinquante au coin de la rue | 18H17 | 12/06/2008 |
Classe ! pour mettre avec une mini ou des sous vêtements sexi !
Je continue de préférer les jolis talons hauts qui font une si jolie gambette ! !
De FO le dire
Nantes | 18H49 | 12/06/2008 |
Un petit article qui détend bien le soir après le boulot : )
Par contre le jugement sur la beauté de l'objet est trop personnel pour en faire un titre d'article, comme si cela allait de soi… C'est loin d'être évident.
L'important c'est de bien sentir dans ses grolles. Quand je vois comment des tas de femmes se torturent avec leurs chaussures pour être élégantes ou jolies, je me dis que ce sont ces gens là (ceux qui ont inventé ces chaussures) qui ont compris le véritable sens de la chaussure : bien soutenir et protéger les pieds, qui eux soutiennent tout le reste.
Libérer les pieds, faites des chaussures moches et confortables messieurs les inventeurs de chaussures. Les chaussures à talons qui me font mal rien qu'en les regardant, je les veux seulement dans SATC ^^
De thedrugstore
Glandeur notoire | 18H59 | 12/06/2008 |
Le plus effrayant c'est que ces chaussures ne sont pas le fruit du revival des années 80…et donc que l'on assistera à leur grand retour dans quelques années.
Tout le monde il est moche, personne il est moche !
www.thedrugstore.canalblog.com
De naweli
étudiante en droit | 19H09 | 12/06/2008 |
« bon alors je suis carrément étonné de voir un tel article sur un tel sujet sur rue 89, mais bon de la soupe il en faut pour tous les gouts… “
Pourquoi être si fermé ?
Tant mieux que rue 89 traite de tous les sujets. Sortons des clichés ‘ engagé donc on ne traite QUE politique .
à naweli
De léo solo
09H35 | 13/06/2008 |
Exact dit, candide , mon voisin,
mais moi c'est santiags en croco…
Si ça peut faire avancer le propos.
De pierrejcallard
www.nouvellesociete.org | 19H29 | 12/06/2008 |
Pour un article d'usage courant, dont c'est la fonction qui doit déterminer la forme, la beauté au-delà de la fonction est pure convention. En choisissant ce que le consensus trouve « laid »on croit apporter la preuve que l'on s'est affranchi de cette convention. On se raconte à bien des histoires…
Pierre JC Allard
http://nouvellesociete.orgje
De laurid_55_mar
19H36 | 12/06/2008 |
parce qu'il y a des hum pour les acheter !
De skalpa
actif et militant ? | 19H39 | 12/06/2008 |
12296 visites
40 votes
Et on va dire qu'on s'en fout ?
Ps : j'assume le fait de ne pas avoir lu l'article !
De William la révolte
19H56 | 12/06/2008 |
Oui, c'est moche comme tout ce qui est en plastique. Mais, vu la raréfaction annoncée du pétrole, le plastique va disparaître aussi. Allons, les bons crocs en bois, voilà une valeur sure ! Et en plus, c'est beaucoup plus esthétique.
à William la révolte
De solstice
pigiste | 17H22 | 19/06/2008 |
Ah oui, la croc en cuir, les fabuleux sabots :
On tuait les voisins du dessous (clac-clac-clac) et on était puni d'avoir été danser avec… Le sabot déchausse et cela fait un mal de chien quand on prend le bord du sabot sous la plante de pied !
J'ai évité toutes les pompes inconfortables après cela, une bonne leçon.
De djou
française d'amérique du nord | 20H01 | 12/06/2008 |
pour Charles Mouloud et sa photo…
cé pour les nanas de James Bond ca non ?
; )
Ben moi je suis du Québec…
J'en ai car j'encourage l'entreprise.
Ces chaussures étaient fabriquées au Québec.
Mais ils ont fermé et délocaliser dans un autre pays.
On aurait peut-être du aborder cet optique du sujet.
djou : )
à djou
De Charles Mouloud
Bras gauche de la Vénus de Millau | 21H34 | 12/06/2008 |
Dans le mille !
Mais je peux te dire que faire du shooping avec Halle Berry , c'est pas de la tarte !
Elle a trouvé ses palmes , mais moi j'en avais des ampoules !
De netchou
assis devant le clavier,m'sieur le ... | 20H15 | 12/06/2008 |
Je suis triste ,ma femme vante ces shoes depuis l'été dernier et voilà un article dans ma rue… moi qui me moquait de celles-ci,me voilà pris à contre-pied !
De Lorycalque
22H05 | 12/06/2008 |
Bon enfin on en trouve pour moins de 10 E sur le marché, mais c'est peut-etre des fausses, enfin des copies et quoi qu'il en soit j'ai trouvé ça vraiment trop moche pour en acheter. Pour 10 E sur le marché on trouve franchement mieux que ces horreurs.
à Lorycalque
De djou
française d'amérique du nord | 00H25 | 13/06/2008 |
10e sur le marché….
j'ai payer mes « fausses » 2,50$ au Québec…
Fais suer tous ces écarts de prix……….
C'est « made in china »
djou ; )
De atomk
journaliste | 22H11 | 12/06/2008 |
Pas très claire. S'agit-il d'un publi reportage ? Ces pompes sont sympathiques, le prix est raisonnable,pas de quoi en faire tant.
De Triquoise
rouge de honte | 22H14 | 12/06/2008 |
Compte tenu des couleurs affichées, je suis étonné de ne pas avoir remarqué que les joueurs de l'équipe de France en portaient contre la Roumanie… je suis dubitatif, car on ne peut pas dire qu'ils avaient les crocs pour autant, ces escrocs.
De ericj
23H08 | 12/06/2008 |
more cat pictures
De OTTO43
Documentaliste à Paris | 08H14 | 13/06/2008 |
Dommage que le Poinçonneur des Lilas n'ait pas connu cela avant d'être mis dans un grand trou.
De Paradhela
expatriee en Floride | 09H06 | 13/06/2008 |
Tiens ! Cet article tombe a point ! Je viens de m'acheter ma premiere paire cette apres-midi. La couleur ? Bleu Metallique Fluo mais sans trous (raisons de securite en labo). Elles st LAIDES aucun doutes la dessus mais d'un confort a en faire oublier la beaute de mes escarpins ! J'ai l'impression de marcher sur un nuage et avec la saison des pluies qui a commence en Floride … c'est parfait ! Merci CROCS ! ! : )
De Caretera
11H44 | 13/06/2008 |
Plus que satisfaite des Crocs, enfin de la couleur été comme hiver, le lavage se fait à la machine……et enfin….enfin, je peux mettre des semelles orthopédiques dans des sabots ouverts…….que du bonheur !
De AG
14H43 | 13/06/2008 |
mochetés où pas ça doit être bigrement polluant
pur plastoc plus le colorants et à 45 euros le sabot !
dis donc ceux qui bossent dans ce genre d'usine ah c'est fabriqué en Chine ?
ah permis de polluer
De patrick du 14
toujours naze et qui cotises pas | 14H51 | 13/06/2008 |
puisqu'on est au rayon légereté et que c'est sympa je vous proposes pour çeux qui sont sur paris un spectacle sympa avec deux comédiennes dynamiques
SACRE JEAN PIERRE au théatre d'edgar 58 bd edgar quinet 75014 paris tous les soirs a 20heures telefone 01 42 79 97 97
vous passerez une heure de vrai détente avec ou sans crocs au pieds
De FéliXD
lycéen de campagne... | 18H15 | 13/06/2008 |
C'est moche, c'est beauf, c'est naze, c'est américain…
De hans lefebvre
22H57 | 13/06/2008 |
JeBoycotte les crocs !
http://jeboycotte.org