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Changement à la tête du Crédit Agricole
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Les dockers en grève sur fond de réforme portuaire
Reuters via LExpress.fr06/11/09 | 16h30 -
Le chômage dépasse 10% aux Etats-Unis
bloomberg.com (anglais)06/11/09 | 15h03 -
Le déficit commercial français se réduit de moitié
Reuters via LesEchos.fr06/11/09 | 13h51
Decryptage
Publicité : France Télévisions dans l'ère de la schizophrénie
Par Augustin Scalbert | Rue89 | 05/01/2009 | 20H25
Proposer des programmes de qualité le soir, mais rester sous le joug de la « tyrannie » de la publicité le jour. Ce paradoxe est désormais le lot quotidien de France Télévisions, jusqu'à la suppression totale de la publicité, le 30 novembre 2011.
Ce terme de « tyrannie » a été employé par Nicolas Sarkozy lui-même, le 18 février, dans son discours d'installation de la « commission pour la nouvelle télévision publique » :
« La contrainte publicitaire. La tyrannie de l'audience à tout prix, au quotidien, ce que certains appellent “la tyrannie de l'audimat'.”
Ces mots du Président résonnent étrangement quand on écoute les déclarations de Patrice Duhamel, numéro 2 du groupe France Télévisions, ce lundi matin sur RTL. Rappelant d'abord que “la grande priorité”, c'est de “faire des émission de grande qualité” aussi avant 20 heures, il précise ensuite que la tyrannie publicitaire reste de mise pendant la journée, puisque “ces recettes commerciales, il faut absolument qu'on les réalise”. (Ecouter le son)
Pour les observateurs du marché de la publicité, ce discours paradoxal a une explication bien simple : le groupe France Télévisions est coincé, car obligé de suivre ces deux logiques imposées par sa tutelle. Pour Philippe Nouchi, directeur des études audiovisuelles à l'agence d'achat d'espace publicitaire ZenithOptimédia, c'est “un peu étonnant” :
“Ce qui est étrange, c'est qu'ils sont à fond dans une logique avant 20h00, et à fond dans la logique inverse après 20h00.”
260 millions d'euros de chiffre d'affaires publicitaire en 2009
Dr Jekyll et Mr Hyde. Le jour et la nuit. La nuit (20h00-6h00), France Télévisions offre du “sens”, avec des programmes de qualité. Le jour, le groupe s'efforce toujours de récolter un maximum de recettes publicitaires. A en croire le discours de Nicolas Sarkozy le 18 février, la recette n'est pas très compliquée :
“Pour séduire les annonceurs, il faut un média ‘puissant’, qui fédère les audiences les plus larges possibles. Et pour atteindre cette audience puissante, la recette la plus sûre est de flatter. Flatter quoi ? Les aspirations les plus faciles.”
En suivant cette recette, France Télévisions espère récolter cette année 260 millions d'euros de chiffre d'affaires publicitaire (partenariats inclus) en journée. Impossible de comparer ce chiffre à ceux des années précédentes.
D'abord, parce que des changements intervenus en 2008 dans le mode de tarification de l'espace publicitaire fausseraient la comparaison. Ensuite, parce que ce nouveau mode (déjà abandonné depuis), couplé à l'annonce de la réforme, le 8 janvier dernier, par Nicolas Sarkozy, ont déjà fait chuter de 15 à 20% les recettes publicitaires du groupe public. Enfin, parce que “nous avons interdiction formelle de communiquer certains chiffres”, déclare à Rue89 un porte-parole de France Télévisions Publicité.
Devenu un pacifique média “de qualité” la nuit, France Télévisions se muera chaque matin en féroce combattant sur le champ de bataille du marché publicitaire. Dès l'automne dernier, TF1 a annoncé une baisse importante de ses tarifs en journée : -4,8% sur l'ensemble de la journée, et jusqu'à 15,7% le matin. M6 est plus discrète, mais a suivi le mouvement. Selon les spécialistes, ces chiffres sont généralement augmentés de 1 à 2 points au moment de la commercialisation des écrans.
Ce mouvement a forcé France Télévisions à baisser à son tour ses tarifs : sur le secteur de l'alimentation, la baisse est de 23% sur les spots de 30 secondes, et de 7% sur ceux de 20 secondes (les plus courants). Un autre volet de cette stratégie a provoqué une grève à France 3 ce lundi : la fin des décrochages d'information locaux sur la Trois juste avant 20h00 pour les remplacer par des écrans publicitaires a conduit 60% des effectifs de la chaîne à cesser le travail, selon les syndicats.
La suppression ne profitera pas aux autres médias que la télé
Dans un marché en baisse de 5 à 10%, l'objectif de 260 millions d'euros paraît réaliste pour les spécialistes. “Cette prévision me paraît même pessimiste”, juge Valérie Négrier, directrice du pôle expertise télévision chez Aegis Médias, un des leaders de l'achat d'espace publicitaire :
“C'est vraiment le bas de la fourchette. Même en tenant compte de la crise, ce chiffre aurait pu être réalisé uniquement avec la publicité classique, sans les parrainages.”
Selon elle, la suppression nocturne profitera surtout à TF1, M6, Canal+, la TNT et les chaînes du câble et du satellite et non aux autres médias. Philippe Nouchi y ajoute les chaînes de France Télévisions elles-mêmes en journée, avec “une offre à des prix raisonnables sur des publics recherchés par les annonceurs, comme les CSP+”. Télématin, la tranche 12h00-14h00 et l'“access prime time” (à partir de 18h00) restent prisés.
La grande inconnue reste l'ampleur de la montée en puissance de la TNT. “France Télévisions résiste moins bien que TF1 et M6 à la TNT”, explique Philippe Nouchi.
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à supprimé à la demande du riverain 28.04.09
De skalpa
actif et militant ? | 10H57 | 06/01/2009 |
Merci
http://img90.imageshack.us/img90/9352/activeetmilitante2009bv2.jpg
De germs
retraité | 22H35 | 05/01/2009 |
pas de pub sauf pour Darty (étéo) et Jet Tours
sans commentaire
De MISTO1
Mac user | 22H36 | 05/01/2009 |
la qualité rime telle avec : audience, moyens mis en oeuvre, ou bonne critique chez libé et télérama ?
Et bien prenez un shaker et matez CANAL+…
Fun par ici : http://misto1.blogspot.com/
De taraking
51 ans.mère de 4 enfants que j'aime... | 22H44 | 05/01/2009 |
reste cannal +,méme avec la pub,ça le fait encore…
De C. Creseveur
D'actualité | 23H02 | 05/01/2009 |
Laissons TF1 se gaver de publicité, et on verra bien jusqu'où va la squizophrénie du télespectateur.
Quand on lit les sondages sur les programmes une imposante majorité de personnes réclame des programmes riches en culture et tout le toutim, des programmes qui ressemblent furieusement à ce que diffuse Arte.
Bizarrement ces mêmes télespectateurs se retrouvent en majorité devant TF1 !
L'afflux publicitaire les détournera peut-être ?
à C. Creseveur
De Gilles31
Mec | 07H52 | 06/01/2009 |
Non, des tas de pays ont des coupures de pub s toutes les 5 minutes et ça n'empêche pas les gens de regarder
A terme, tous seront habitués
à C. Creseveur
De Homer555
travailleur plus qui à gagné moins | 12H48 | 06/01/2009 |
En Allemagne, les chaines privées diffusent 2 pages de pubs de 15minutes sur 1 film. On est encore loin du compte.
à Homer555
De sup à la demande du riverain 28.09.09
18H51 | 06/01/2009 |
trop de film encore hu ! hu ! hu !
De Villo
Dessinateur | 23H03 | 05/01/2009 |
Les téléspectateurs les plus prévoyants vont pouvoir continuer de voir de la pub après 20h30 sur le service public et si vous voulez savoir pourquoi et comment……..http://villo.over-blog.com
De VERGNES
Formateur | 23H24 | 05/01/2009 |
C'est quand même une grande première en démocratie française. La loi sur la non-pub n'est même pas encore votée, quelle est déjà en application.
D'habitude c'est le contraire, des lois sont votées à longueur d'année mais jamais de décret d'application….
Quel est l'énergumène qui a affirmé le renforcement des pouvoirs des parlementaires ? ? ? ….Tout çà ce n'est pas une bonne pub pour la démocratie.
De Lapin agile
Apprenti sorcier | 01H03 | 06/01/2009 |
De grâce, par pitié, soyez miséricordieux : ouvrez un dico (ou ouiqui, qu'importe), regardez à schizophrène et faites suivre la définition à TOUS vos collègues… siouplait !
De Marimar78
Minuscule | 01H11 | 06/01/2009 |
Il est 00 h 22 et je regarde France 2 en attendant le journal télévisé. Et j'hallucine ! Que vois-je ? Un spot sur les projets réalisés par le gouvernement depuis l'élection de Mini-moi qu'on entend en voix off à la fin ! Nous y sommes ! Une tribune propagandiste gratuite, à volonté ! Le bourrage de crâne ne fait que commencer, et c'est parti pour 3 ans et quelques ! Ils préparent déjà le terrain pour faire passer la pillule sur la longueur ! C'est ce que je redoutais et il a osé ! Avant, il y avait les supers Héros à la télé, aujourd'hui on voudrait nous faire croire que ces sauveurs sont les néo-libéraux et Mini-moi en particulier ! Libérer les économies ! Désolée, mais moi je rigole !
Ne voyez vous pas qu'il faut un grand nettoyage dans nos instances (de gauches ou de droites) en France !
Il est temps de remettre les pendules à 0 !
Nous avons besoin à la tête de ce pays d'un modèle avec un minimun de charisme, qui inspire confiance dans une démocratie exemplaire, avec une honnêté politique irréprochable, qu'il soit de gauche ou de droite ! Là, je ne peux que pleurer : je me rend compte qu'il n'existe aucun français digne de ce nom capable de barrer le chemin à cet irresponsable ! Jusqu'où va t-il nous mener ?
à Marimar78
De airlane
10H14 | 06/01/2009 |
Il faut absolument que cet état de fait soit buzzé au maximum et puisse influencer (si c'est encore possible) les sénateurs qui vont devoir débattre du sujet à partir de demain.
Malheureusement, j'ai bien peur que pour eux la gamelle soit plus attrayante que la vraie démocratie quel que soit le sujet.
à airlane
De Marimar78
Minuscule | 11H10 | 06/01/2009 |
Vous avez raison, Airlane, les réseaux d'influences dans les couloirs de l'Assemblée Nationale, du Sénat et à l'Elysée font un travail remarquable ! Les jeux sont faits pour demain ! Je casse peut-être d'un coup net vos maigres illusions ? J'aurais tant aimé y croire aussi !
Recherche leader intègre désespérément !
« Les gens ne croient plus en moi, mais ils continuent à voter pour moi, alors je continues (à les entuber) ! » Phrase qui m'a déstabilisée, (comme une giffle qu'on attend pas) dans un épisode d'une série française récente, vue sur Canal+ « La commune » ! C'est édifiant, non ?
Continuons gentiment, silencieusement à faire ce qu'ils attendent de nous : un vote et rien ne change ! Le prochain est pour les Européennes, cherchez bien !
à Marimar78
De sup à la demande du riverain 28.09.09
18H58 | 06/01/2009 |
mais que dites vous laaaa
moi ,j'ai entendu oui j'ai entendu jean francois coppé jurer oui jurer
que lui vivant la redevance télé n'augmenterait pas ouuuiii iiill l'aa dit ….
et qu'ouie je ce matin au fond de mon transistor et non dans le bois : qu'une augmentation de la redevance télé avait été votée et qu'elle serait indexée sur le cours de la vie ou je sais quoi …
Jean fraaaaannccoiiiis tiens ta promesse pour une fois une seule
tu m'enteeeenddds jeaaaan frrraaaannncoiss mais il est ou ?
à Marimar78
De Ligeot
16H00 | 06/01/2009 |
Ce que vous appelez la propagande de 00h22 est l'émission Expression directe qui existe depuis 1975 sur la troisième chaîne.
Il s'agit d'une obligation pour France Télévisions d'offrir un espace de parole aux « groupes représentatifs »… Partis politiques, syndicats ou autres…
Un hasard fort malvenu fait que le programme de ce premier jour sans pub est tombé sur l'UMP…
Mais comme le disait ce matin la chronique média de C+, « ça aurait pu être le Parti Communiste »…
Oui, ça aurait pu.
Dommage !
à Ligeot
De Marimar78
Minuscule | 13H52 | 07/01/2009 |
Effectivement, vous avez raison à propos d'Expression directe. Normal.
Ce qui me dérange, c'est la voix off de Sarkozy, C'est inadmissible et du jamais vu en France !
Qui est secrétaire général de l'UMP ? N'est-ce pas son rôle de mettre en avant l'UMP dans ce genre de spot ? Pas au Président de la France !
Tout le monde sait que personne ne bouge à l'UMP sans l'aval de Sarko.
En tant que Président de TOUS les français, il doit faire preuve de neutralité (je ne parle pas d'impartialité), à moins que ce ne soit une rumeur…….. !
Croyez-vous sincèrement que c'était « un hasard fort malvenu » ?
De popolsky
03H07 | 06/01/2009 |
C'est pas le principal soucis de Carolis qui s'est quand même couché un peu vite dans cette bataille.
De breuillou
08H11 | 06/01/2009 |
Je lance un appel aux détenteurs de boitier médiamétrie pour tenter de détourner le système :
http://www.autourdechezmoi.org/article-26454194.html
De Dominique52
(technicien salarié) | 08H44 | 06/01/2009 |
Réaction de téléspectateur entendue à plusieurs reprises :
« Supprimer la publicité ? pourquoi pas si cela permet d'offrir des programmes de qualité »
Je ne savais pas que la confusion mentale était si contagieuse,
Ni que les déclarations à répétition de Sarkozy pourraient d'abrutir à ce point le français moyen, ça m'inquiète….
à Dominique52
De Pseudo
Aimer la vie, aimer les fleurs, aim... | 10H09 | 06/01/2009 |
C'est parce qu'ils regardent trop la télé justement !
De Ga
Dessineux | 09H42 | 06/01/2009 |
De pomme53
Médiation | 10H10 | 06/01/2009 |
En observant sur FR2, vers 0H22 un écran pub à la gloire des exploits du faux prophète élyséen et de ses apôtres endimanchés ; exploits perpertrés depuis la victoire télé-médiatique de 2007, j'ai soudain eu l'impression que notre nouveau petit « pasteur » (parti aujourd'hui s'imprégner dans les eaux du Jourdain) voulait nous écrire sa propre « Bible » républicaine ; réunissant à l'intention des pélerins égarés que nous sommes (du moins le croit-il ! ) en quelque sorte ses propres règles et expériences à la fois juridiques (démantèlement de l'institution judiciaire), historiques (nouveau projet civilisationnel), et bien sûr personnelles en exhibant sans retenue devant des médias envoutés, toujours sous le charme de ses psaumes volontaristes (certains ont besoin de temps pour comprendre…) un égo surdimensionné qui confine à la monstruosité sectaire !
-« je ne vous mentirai pas…je ne vous trahirai pas… » je suis le seul à pouvoir vous emmener vers ce monde de félicité dont vous rêvez… ! Certes il n'a pas exprimé à voix haute ce dernier phantasme, mais admettez qu'il doit le penser à chaque instant ! ?
Se prendrait-il pour un Rabbin ?
Quelle curieuse conception d'une démocratie laïque, n'est-il pas ?
De TARPON
10H25 | 06/01/2009 |
je n'ai pas de tele ,mon chat ne supportait pas.
De pomme
10H57 | 06/01/2009 |
non mais c'était si vital ! il nous prend pour des idiots ! la pub sur le service public a bon dos ! avec lui on est cocu et paye la chambre
De Sup.25.08.09 àlademandeduriverain
11H08 | 06/01/2009 |
La fin de la pub implique que l'état ait la haute main sur les finances de France Télévision.
L'argent, ça sert à acheter.
Perdre son indépendance économique, c'est se trouver de fait sous la férule du pouvoir puisqu'il n'y a plus de véritable autorité intermédiaire qui assure la liberté d'expression ; le roitelet lui même tient la nomination de la tête du service public en main.
Le reste n'est que billevesées.
De la même manière, le bruit court aujourd'hui qu'il s'assurerait une main-mise sur la jushtice par l'intermédiaire de son sous-fifre ministre et par le parquet en faisant disparaître les juges d'instruction.
Vers où va-t-on ? Qu'attend-on pour réagir ? Il faut additionner 2 et 2 et tirer les conclusions des réformes en cours toutes sous-tendues par une pensée aux relents fascistes.
à Sup.25.08.09 àlademandeduriverain
De barbouille
surfeuse | 12H06 | 06/01/2009 |
Est ce que les programmes sont 2.5 X plus interessants ?
à Sup.25.08.09 àlademandeduriverain
De barbouille
surfeuse | 12H09 | 06/01/2009 |
oups la reponse etait pour Sinclair
De sinclair
11H54 | 06/01/2009 |
La question n'est pas une schizophrénie quelconque mais l'avenir de la télévision du service publique français.
Nul ne se plaindra de la perte de la pub en tant que tel. Mais le prix a payer risque d'être douloureux.
En argent pris dans la poche du contribuable directement (redevance) ou indirectement, Les taxes appliquées aux opérateurs ou aux publicités sur chaines privées seront d'une manière ou d'une autre répercutés sur le pouvoir d'achat du dit contribuable.
Le prix a payer sera peut être aussi dans le nombre de chaine mais aussi dans les programmes et leur intérêt. Car malgré toutes les promesses le budget n'est ni garanti ni même établi. Les taxes risquent fort de ne pas compenser la perte de revenu (voir les mandements TF1 a ce sujet) de plus la perception d'une taxe entraine des frais.
Le prix a payer est aussi dans l'indépendance car parait il il ne faut pas être hypocrite et donc admettre que les chaines appartiennent au président de la république et a l'UMP.
Cette décision a été prise souverainement on peut même dire d'une manière monarchique par le président de la république. Aucune des conséquences n'a été envisagée ni même discutée sérieusement, l'exemple de l'Allemagne et de l'Angleterre dont on n'ose même plus parler devrait pourtant donner a réfléchir en terme d'indépendance de cout en budget et personne, et de redevance. Personnel deux fois plus nombreux et budget 2,5 fois plus élevé.
à sinclair
De barbouille
surfeuse | 12H12 | 06/01/2009 |
Est ce que les programmes sont 2.5 X plus interessants ?
car le probleme n'est pas tant le coût que la qualité des services proposés.