A l'occasion du 43e Midem, Rue89 et Les Inrockuptibles s'associent pour une grande enquête en quatre volets sur l'industrie musicale française. Une semaine après la promesse d'iTunes de supprimer ses DRM, le point sur la mort annoncée du CD, le combat des majors pour survivre, les nouveaux acteurs et la musique bientôt gratuite.

Un peu de Facebook, une pincée d'Itunes et un zeste de Fnac Spectacle. Les nouveaux acteurs de l'industrie musicale, présents sur le Web, jonglent avec les outils et, sans en avoir l'air, occupent de plus en plus de place sur le marché de la musique.

Les marques vendent, produisent de la musique et séduisent les fans, avec du 2.0. Dans les années à venir, les majors vont devoir composer avec ces nouveaux entrants qui se développent à grande vitesse, très bientôt incontournables. Alan Gac, du label Cinq-7 (The Do, Dominique A…), prévient :

« C'est la conquête de l'Ouest, les nouveaux acteurs (FAI, Nokia, SFR) arrivent et veulent faire tous les métiers. Il va y avoir une redistribution des cartes. »

En septembre dernier, Myspace music a été lancé aux Etats-Unis. Jusqu'à présent, sur le profil Myspace d'un artiste, les internautes ne pouvaient écouter que six morceaux en streaming. Dorénavant, aux Etats-Unis et bientôt en France (courant 2009), les internautes auront accès à tout le catalogue de l'artiste, en téléchargement payant sans DRM.

« Nous avons signé un accord avec les majors et des indépendants, on finira par avoir tout le monde », assure Olivier Hascoat, DG de Myspace France. Lucile Morin, attachée de presse, renchérit : « A terme, nous aimerions que les artistes non signés soient aussi offerts en téléchargement. »

Aussi, sur le nouveau Myspace, les fans pourront télécharger des sonneries, faire des T-shirts à l'effigie des artistes ou acheter des places de concerts. « Nous allons fournir aux artistes le moyen de monétiser leurs contenus, de créer des mini-magasins en ligne. C'est une stratégie 360° », se réjouit Olivier Hascoat.

Même stratégie 360 chez SFR. L'opérateur de téléphonie mobile au carré rouge est sur le point de devenir un poids lourd de l'industrie musicale. Le site, sur sa plateforme Attention musique fraîche, offre déjà des concerts en live, un service de billetterie et une plateforme jeunes talents. SFR a signé des accords avec toutes les maisons de disque et vend de la musique à la chaîne.

Sur le premier semestre 2008, la marque est passée numéro 2 français, derrière Itunes, pour le téléchargement de musique digitale. Le téléchargement sur mobile (sans DRM) explose. En 2008, SFR a enregistré 10 millions de téléchargements, dont 90% sur le mobile. L'achat de musique se réalise à l'acte ou, plus intéressant, via des forfaits de téléchargement illimité.

SFR va aussi annoncer au Marché international de l'édition musicale (Midem) son partenariat avec Goom radio, une toute nouvelle radio, 100% numérique. Un partenaire mais aussi un de ses principaux concurrents dans les années à venir.

Chez Goom, pas un seul CD sur les bureaux. C'est au bord de la Seine, au Pont de Sèvres, que la radio s'est installée. Une radio pour les moins de 25 ans, au nom cool : « Cela veut dire faire sauter le public dans le langage hip-hop », explique Roberto Ciurleo, cofondateur et ancien directeur des programmes de NRJ.

Chez Goom, l'obsolète bande FM fait doucement rigoler. Dans les couloirs, on parle normes technologiques obscures : 3G, 4G, Wifi et Wimax. La radio offre déjà un bouquet de 15 radios en format wav, « un son bien meilleur que celui du CD », accessible sur son portable, son ordinateur, sa chaîne et son poste de radio Wifi. « L'année prochaine, la radio Wifi sera le premier cadeau de Noël offert dans le monde », sourit Roberto Ciurleo.

Comme Myspace et SFR, Goom radio ne se contentera évidemment pas de faire son métier d'origine. Sur le site, les auditeurs pourront acheter les titres qu'ils aiment mais aussi des places de concert, des produits dérivés.

« Nous souhaitons également découvrir des talents. Aujourd'hui, la radio ne diffuse que 4% de la production musicale, nous voulons aller bien au-delà », confie Ciurleo.

Seule réserve de ces nouveaux acteurs à triple casquette : la production. Myspace et Goom s'accordent pour dire que c'est un métier à part. Pour Olivier Hascoat :

« Le rôle d'un producteur, c'est de sentir les tendances, d'accompagner les artistes. Un groupe comme Cocoon a longuement travaillé avec un producteur compositeur, avant de se faire connaître. C'est un vrai savoir-faire. »

Chez SFR, par contre, aucun complexe : « On y pense, on y réfléchit forcément. Nous sommes très sollicités. Pour le moment nous nous contentons d'être partenaire, co-producteur d'événements », explique Laurence Dolivet, responsable musique de SFR.

Il faut dire que le carton de Mymajorcompany, une plateforme qui permet aux fans de produire les artistes de leur choix en un clic, donne des idées. Car l'un des défis de ces sites est aussi d'impliquer, avec tous les outils qu'ils ont à disposition, de plus en plus les internautes.

Mymajorcompany permet aux internautes de miser sur des artistes, parmi une dizaine sélectionnée par le label. Quand l'artiste atteint 70 000 euros, il est produit. Le site n'a qu'un an et peut déjà se vanter d'avoir à son actif une star au box-office.

Grégoire, avec son tube entêtant « Toi + Moi », a vendu 240 000 albums. Il est n°1 des ventes digitales, depuis des semaines. « Les producteurs internautes de Grégoire ont quadruplé leur mise. Un internaute a gagné 24 000 euros, en misant sur lui », se réjouit Simon Istolainen, cofondateur du site avec Michael Goldman, le fils de Jean-Jacques.

Mymajorcompany ne compte pas s'arrêter là. Le site vient de lever trois millions d'euros, avec l'entrée dans le capital de Stéphane Courbit, ancien d'Endemol. « Avec cette augmentation de capital, en 2009, nous allons ouvrir le système », confie Istolainen.

Jusqu'à présent, le label présélectionnait les artistes produits par les internautes. D'ici quelques semaines, une seconde plateforme ouvrira en parallèle, accessible à tous les artistes. Les internautes pourront alors faire leur propre direction artistique.

« Nous avons eu cette idée afin de coller encore plus aux attentes des internautes. Ils veulent être toujours plus impliqués dans le choix des artistes », confie Simon Istolainen.

Chez Goom, même démarche : « Les internautes ont leur rôle à jouer », assure Ciurleo. Dès le mois de septembre, les auditeurs pourront créer leurs propres radios, « My Goom ». « Ils pourront choisir d'écouter l'horoscope, seulement leur signe s'ils le souhaitent, à 7h00, un flash info à 7h05 et une programmation musicale de leur choix à 7h15 », s'enthousiasme l'ancien directeur des programmes d'NRJ. Et d'ajouter : « On ne peut plus dire “écoutez-ça ! point barre'. L'internaute doit pouvoir faire ce qu'il veut.”

Dans ce nouveau paysage musical, l'offre explose. Opérateurs télécoms, fabricants de téléphones (Nokia, Sony), fournisseurs d'accès à Internet, marchands de musique (Fnac, Virgin) et radios vendent de la musique sur Internet. Dans ce contexte, la question de la recommandation musicale est probablement le prochain défi de ces acteurs Web.

“En ce qui concerne la musique, en France, aucun médium sur Internet ne déplace les foules quand il dit qu'un disque est top. Les médias prescripteurs restent les journaux papiers classiques. Il manque un site comme Pitchfork, aux USA”, analyse Michel Pampelune, directeur de Fargo Records.

La place reste à prendre.

Photo : au Friedrichstadtpalast music hall de Berlin, le 14 janvier (Johannes Eisele/Reuters)

En partenariat avec :

Musique (2/4) Le réveil des majors

Musique (4/4) à quand la gratuité légale ?