Dans la première vidéo, une mûre (« blackberry » en anglais) fait exploser une pomme (« apple »). Dans la seconde, c'est l'inverse. Ces pubs font le tour du Web et alimentent la guerre entre le BlackBerry et l'iPhone d'Apple. Surprise : les deux marques n'y sont pour rien. Qui sont les francs-tireurs à l'origine de ces vidéos ?

Le haut du marché des mobiles, le segment smartphone, fait l'objet d'une lutte entre deux constructeurs qui ont pris le pouvoir, avec d'un côté le BlackBerry de RIM et de l'autre l'iPhone d'Apple.

Personne n'a pu échapper à cette lutte, Apple ayant mis tous les atouts de son côté pour se donner de la visibilité médiatique, avec les publicités TV entre autres. Mais RIM semble préparer une contre-attaque. Les agences de communication jouent à ce jeu, en attendant que les marques leur emboitent le pas.

Du buzz sans la permission des marques

En effet, c'est sur la Toile que deux agences ont décidé de se lancer dans une bataille de communication, sans être pour autant autorisées à le faire par les deux protagonistes. Une bonne opportunité de faire du « buzz » et se donner plus de visibilité et de notoriété.

Et cela semble avoir porté ses fruits. Tout du moins pour Guava, agence de réalisation 3D, qui a réalisé le premier spot et l'a diffusé au travers de CrackBerry, un site web dédié au Blackberry et qui a généré plus de 700 000 lectures depuis le 26 février.

De l'autre côté, seul le logo aurait pu trahir le fait que ce n'était pas un particulier (très talentueux) qui aurait pu faire la vidéo réponse. Ce logo associé au profil de l'utilisateur est celui de SixandCo, agence de communication web appartenant au groupe FullSix.

La vidéo a été mise en ligne le 13 mars et compte pus de 130 000 lectures. Dommage de ne pas avoir poussé plus loin la visibilité de l'auteur de la vidéo.

L'amour de la marque

La rapidité à laquelle le bruit (ou l'information) s'est répandu est l'avantage du Web. Mais c'est surtout l'amour de la marque qui est au cœur de tout ce tumulte (si ce n'est le besoin de notoriété des entreprises), les entreprises et les particuliers n'hésitant pas à donner de la voix pour mettre en avant la marque qu'ils préfèrent.

Et cette initiative prise par deux agences à plus de 8 000 km de distance l'une de l'autre montre encore la puissance que peut avoir une marque lorsqu'elle s'adosse ou crée une communauté forte.

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