Pour promouvoir le RSA, Martin Hirsch a refusé de faire appel à des comédiens. A partir de dimanche, vous découvrirez sur toutes les chaînes le témoignage d'un futur bénéficiaire, Marc, un cariste smicard. Problème : en réalité, il ne s'appelle pas Marc et il n'est ni cariste, ni smicard, et il n'aura pas droit au RSA. Mais il a été jugé plus convaincant que les vrais bénéficiaires.

Deux spots ont été tournés pour annoncer la généralisation du Revenu de solidarité active. « Ces films, de type testimonial [des “témoignages”, ndlr] mettent en scène deux bénéficiaires du RSA », explique le communiqué de presse du Haut Commissariat aux solidarités actives.

Dans le premier spot, Sylviane, assistante à la personne, explique que « bien sûr, ça sera mieux pour moi ». Dans le second, on découvre Marc, cariste :

« Je suis au smic. Mais on est quatre sur mon salaire, moi, ma femme et nos deux enfants. Alors, c'est pas facile. Le RSA justement, c'est quand on travaille et qu'on ne s'en sort pas. Ça va bien nous aider, c'est sûr. » (Voir la vidéo)

Ce Marc qui attend avec impatience le RSA n'existe pas, ou pas vraiment. Le blog du Figaro Les Dessous du social l'a signalé au détour d'un billet saluant le succès de Martin Hirsch dans ce dossier.

Une pub vraie à trois ans près

Contacté par Eco89, le cabinet du Haut Commissaire confirme. Alors, qui est le vrai Marc ? Un homme de 35 ans qui « ne voulait pas apparaître sous son vrai prénom » et qui n'est plus cariste, mais chef manutentionnaire.

Surtout, « il touche un peu plus que le smic », admet le cabinet. Marc est, au choix, trop riche ou pas assez pauvre :

« Mais il y a trois ans, il aurait pu toucher le RSA ! »

La pub ne serait donc pas si trompeuse que ça : à trois ans près, elle disait la vérité. Pourtant, avec plus de 3 millions de foyers concernés par le RSA, les témoins ne manquaient pas.

Rémunéré comme un acteur

Sylviane, d'ailleurs, existe vraiment. Le faux Marc, lui, était simplement télégénique. Explication du porte-parole de Martin Hirsch :

« L'idée était qu'on soit le plus proche possible de la réalité. On ne voulait pas de vrais comédiens. On a fait des castings
sauvages, on a pris des gens dans la rue. Ils ont été rémunérés au même
salaire qu'un acteur pour ce type de prestation. »

La campagne a été confiée à l'agence Euro RSCG C&Co (qui n'a pas donné suite à nos sollicitations). Coût des deux spots, selon le Haut commissariat : 250 000 euros. Plus de deux millions d'euros ont été déboursés pour l'achat d'espaces sur les chaînes.

L'enjeu est important : selon le Haut Commissariat, une grande partie des bénéficiaires potentiels ignoreraient qu'ils ont droit au RSA. Jusqu'au 7 juin, les témoignages de Sylviane et Marc devront donc attirer l'attention des téléspectateurs.

« Le RSA, c'est fait pour ça », conclut Marc dans le spot. Un demi-mensonge : le RSA, c'est effectivement fait pour ça, mais ce n'est pas fait pour lui.