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Le presse-pub
Le clip pour le n°5 de Chanel, une pub, vraiment ?
Par Le presse-pub | Tout sur la pub | 19/05/2009 | 09H14
Certaines pubs n'ont de la pub que le nom… et c'est justement pour cela qu'elles valent le détour.
Avec son esthétique ultra-sophistiquée, le nouveau spot pour Chanel n°5 tient davantage du court métrage que de la réclame. La grande maison de la rue Cambon s'est offert le luxe d'appeler à la réalisation Jean-Pierre Jeunet pour ce film publicitaire qui révèle sa nouvelle égérie : Audrey Tautou. On l'a vue en Coco Chanel le 22 avril, la voilà qui incarne le célébrissime parfum. (Voir la vidéo)
« Train de nuit »
A bord de l'Orient-Express, Audrey Tautou rencontre un mystérieux inconnu (le mannequin Travis Davenport). S'engage entre eux un chassé-croisé jusqu'à ce que l'alchimie de Chanel N°5 les réunisse sur le port d'Istanbul.
Esthétiquement, la patte Jeunet est bien là. Le film -le troisième du duo Jeunet-Tautou- a le parfum d'un hommage à Amélie Poulain. Les images aux tonalités sépias et patinées donnent à ces minutes une dimension intemporelle.
Jean-Pierre Jeunet hésite lui-même à appeler « pub » son film pour lequel il n'a reçu aucune consigne :
« J'ai fait des films publicitaires, 40 ou 50 mais jamais de vraies publicités. Là, ce n'est pas une publicité, c'est autre chose. J'aurais tendance à dire que c'est du mécénat, c'est un court métrage de moi financé par Chanel. Il suffisait juste que Chanel y figure. C'est le genre de choses qui n'existent plus aujourd'hui : on vous laisse écrire l'histoire, on vous laisse une totale liberté, on vous fait totalement confiance. C'était presque bizarre. »
Une super-production
L'opération de lancement a de quoi épater les professionnels du buzz. Le spot est apparu en exclusivité sur Internet le 6 mai, pour le 88e anniversaire du jour où le mythique parfum apparaissait sur les étals. Pour visionner le film dans sa version originale de 2 minutes 25, la marque a crée un site dédié, www.chaneln5.com. Trois autres versions du clip, de 60, 45 et 30 secondes, ont été créées pour le cinéma et la télévision. Mais pour la diffusion sur le petit écran, il faudra attendre jusqu'en décembre.
Le projet a mobilisé près de 250 personnes pendant plus de deux mois. Tourné à Paris, Limoges et Istanbul le film aurait coûté la modique somme de 23 millions d'euros, si l'on en croit un chiffre qui circule au sein des milieux de la pub ! Un budget colossal que peu de marques peuvent se permettre. Mais on n'en attendait pas moins de Chanel, qui depuis 1921 a toujours réservé un traitement de faveur à son N°5. Le monde du cinéma avait déjà fait son apparition dans les spots publicitaires du mythique parfum, signés ces dernières années par les réalisateurs et les stars les plus célèbres, de Ridley Scott et Carole Bouquet à Baz Luhrmann et Nicole Kidman.
Le film a instantanément créé l'évènement et continue d'être un buzz sur Internet. Un succès qui laisse songeur sur le secret du parfum qui se vend le plus au monde… est-ce sa combinaison exceptionnelle des fragrances… ou bien sa stratégie marketing inégalée ?
Annabelle Laurent
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De A.V.
tamagotchi89 | 09H33 | 19/05/2009 |
Efficace. J'ai une envie furieuse de club sandwich jambon au wagon-bar du TGV.
à A.V.
De Marie-Sophie Keller
Rue89 Eco89 | 09H53 | 19/05/2009 |
Ah ben va falloir faire vite parce que bientôt vous n'aurez plus que des Mars et du café machine au distributeur… : -)
► Lire Restauration à bord des trains : troisième grève pour des miettes
à Marie-Sophie Keller
De A.V.
tamagotchi89 | 10H03 | 19/05/2009 |
Evidemment… Ça tue la magie d'un Paris-St-Etienne.
à Marie-Sophie Keller
De FabiendeMénilmontant
journaleux - blogueur | 12H52 | 19/05/2009 |
Le clip N°5 était étrangement lié, via la nouvelle agrégation Google-Youtube mise en place lors de la dernière grosse panne, à cette information :
http://www.google.com/hostednews/afp/article/ALeqM5hUaokwAlkZ2loKQ7MRByk…
sur les chaussettes Olympia (voir l'interview de la dame de l'usine en bas, qui renvoie à CN5).
Il me semblait que l'économie c'était davantage les fermetures d'usines, les licenciements, les délocalisations, et les absurdités des lois.
Si un salaire à 69€ est ridicule, que dire d'un salaire à 110€ ? ça reste inférieur à ces offres d'emploi indiennes :
http://menilmontant.numeriblog.fr/mon_weblog/2008/05/loffre-demploi.html
de l'an dernier !
De zzzut
étudiant | 09H42 | 19/05/2009 |
« court métrage » ? « Certaines pubs n'ont de la pub que le nom… et c'est justement pour cela qu'elles valent le détour. » ? ? ? « esthétique ultra-sophistiquée » ? ? ?
c'est qui press pub ?
ce clip ressemble à tte les pubs pour parfums : chiant et bouré de poncifs. JP Jeunet n'y change rien. et 23 millions pour un clip de midinette pareil, sont pas exigeants chez chanel !
De mick69
10H53 | 19/05/2009 |
Clip grotesque avec 0% de contenu artistique.
De guerzit
Incomprenant majeur | 10H59 | 19/05/2009 |
« 23 millions d'euros »
De guerzit
Incomprenant majeur | 11H00 | 19/05/2009 |
Sinon ils étaient bien les premiers films de jeunet, quand même…
De guerzit
Incomprenant majeur | 11H01 | 19/05/2009 |
23 millions d'euros…
De guerzit
Incomprenant majeur | 11H01 | 19/05/2009 |
Ca laisse songeur…
De jmc06
retraite | 11H04 | 19/05/2009 |
merci, a l'av'nir j'prendrais un thermos dans mes bagages
De guerzit
Incomprenant majeur | 11H04 | 19/05/2009 |
Le vide intergalactique ou la purée consensuel de la love story entre gens beaux, délicats et riches, dans des couleurs sépia « intemporelles » et chiatiques comme le bon fantasme de la vie qu'elle était belle alors…
Pour 23 millions d'euros.
Merci bien.
De guerzit
Incomprenant majeur | 11H05 | 19/05/2009 |
Ah je comprends cet article est écris par un dénommé le press-pub. C'est pas de sa faute alors. C'est pas par gout mais parce que c'est son travail…
Pauvre presse-pub… C'est un peu comme vouloir fair du jus de granit…
De Orageon
Rejeton cyclonique | 12H20 | 19/05/2009 |
Tout en travelling, zooms et contreplongées… un condensé du style Jeunet je suppose ? mais là y en a un peu trop d'un coup je trouve… limite overdose…
De Courageux-Anonyme
12H56 | 19/05/2009 |
Le film a instantanément créé l'évènement et continue d'être un buzz sur Internet.
Non non, les filles à poil marche bien mieux, là c'est juste les journaux qui se font embobiner parce qu'on leur à dit : « Jean pierre Jeunet, toutou, ça fait pas pub », alors ils relayent, et il font la pub de channel gratuitement alors qu'ils sont financé difficilement par la pub…
De azerty69
ExecutieveBranleur | 12H56 | 19/05/2009 |
Une énième love story pour parfum, sans parole, avec des images douces et sirupeuses, de beaux mannequins qui tombent amoureux paf d'un coup de nez, dans des décors riches et des vetements sur mesure.
Une pub de parfum standard quoi, version longue pour cinéma.
Un article dans rue89 élogieux (et p ? donc) ou de la publi-information ?
j'adore aussi le « 23 millions ». C'est cher donc c'est bien…
De azerty69
ExecutieveBranleur | 12H58 | 19/05/2009 |
Merci les commentaires des lecteurs. Je vois que personne ne s'est fait prendre a de la publicité déguisé dans cet article de publi information.
Bientôt un article : « le nouveau Mc Cheese, délicieusement extraordinnaire ».
rue89 doit bien vivre….
à azerty69
De in girum
13H22 | 19/05/2009 |
hello Exec, moi ce que je trouve curieux, c'est que les commentaires jugent le film sur des critères fumeux (ce film est très nul, ok) mais pas sur le fond, le lien incestueux entre le long métrage (une vraie daube en toc matelassé avec une chaine dorée en bandoulière) et le court (pour faire court) A. Tautou qui touche à tous les râteliers (sauf sa bille, la pauvre). le long est une pub chiante et interminable, et le court un petit film chiant et (inter) minable. et pour le N°5, chanel nous sort une nouvelle version qui s'appelle Eau Première, non non, pas du (tau)tout une référence au mythe de la première projection publique, et certainement pas à l'hebdo ciné (là, c'est sûr ! ).
ça pue.
De Keldan
Polytoxicomane à temps partiel | 14H22 | 19/05/2009 |
Il a bien raison, qu'il prenne le fric et se fasse plaisir.
C'est sur que montrer Tautou avec Jeunet en France, les gens avec leur petit cerveau n'iront pas plus loin que Le fabuleux destin d'Amélie Poulain.
Sauf que les couleurs jaunâtres sont plus celles de Delicatessen, et le thème du train et la manière de le filmer fait penser à Un long dimanche de fiancailles.
Et puis Jeunet is so french dans l'imaginaire internationale, ambiance « paris-montmartre-la-tour-eiffel », même s'il est principalement connu outre-Atlantique pour Alien, ce qui est moins glamour.
Enfin même si c'est Jeunet, dieu parmi les dieux, qui réalise le spot de pub, ce n'est pas pour ça que j'achèterais ce parfum (même si j'admets que j'ai du Chanel qu'on m'a offert : D).
De Jaycib
Désagrégé de l'Université | 18H01 | 19/05/2009 |
On sait depuis Eisenstein et Leni Riefenstahl que l'art du cinéaste peut très bien s'accommoder, parfois, de n'être que de la propagande un peu sophistiquée (Cholokhov a fait la même chose en littérature dans l'ex-URSS). Je trouve ahurissant que M. Jeunet ne voie dans son commanditaire qu'un simple mécène… et qu'on semble accorder du crédit à une telle position dans l'article.
De Felix Briaud
Étudiant en journalisme | 20H02 | 19/05/2009 |
Quelques minutes après avoir vu cette pub sur Canal + ce soir, je vois, pour une énième fois, la pub pour LCL avec Rachida Brakni.
Oui, oui, celle-là, issue d'une campagne de pub parmi les plus énervantes de l'histoire, à peine plus travaillée qu'une pub sur une radio musicale.
Alors une pub telle que celle de Jeunet pour Chanel, ça fait du bien, de temps en temps.
Ce n'est pas parce que c'est de la pub qu'il faut monter sur ses grands chevaux. La pub existe ; on peut trouver ça triste (ça l'est, au fond, effectivement), mais tant qu'à faire, si l'on peut en faire quelque chose de relativement esthétique, pourquoi pas, non ?
(Au fait, il y a de la pub sur Rue89 et Eco89 ; alors c'est sans doute une énorme souffrance physique pour certains, mais accessoirement, c'est grâce à cette publicité, en partie, qu'une rédaction peut se financer et produire des choses intéressantes…vous voyez que vous n'y perdez pas toujours au change)
à Felix Briaud
De azerty69
ExecutieveBranleur | 06H41 | 20/05/2009 |
Personne n'a critiqué la pub en soi. En revanche, faire de la publicité déguisé sous un article de fond, ça s'appelle du « vol moral », du « foutage de gueule », de la mauvaise foi…