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Bientôt l'iPhone gratuit et les applications payantes ?

Par Julie Marceau | Etudiante en journalisme | 12/06/2009 | 12H19

Apple sortira dans quelques jours le dernier modèle de son téléphone « intelligent » grand public : l'iPhone 3GS, présenté comme plus rapide, plus puissant et proposant plus de fonctions. Du coup, le géant américain a décidé de réduire substantiellement le coût de son ancien modèle, l'iPhone 3G, ce qui ramène les smartphones sous la barre des 100 dollars (70 euros).

De quoi appâter une foule de nouveaux utilisateurs, qui achèteront iPhone à bas prix et téléchargeront des milliers de chansons, de jeux, de vidéos et autres applications… Est-ce l'exemple du rasoir et de ses lames version téléphonie mobile ?

Le succès du site de téléchargement App Store, qui compte plus de 50 000 applications, est indéniable. L'entreprise vient de franchir le cap d'un milliard de téléchargements. Une véritable mine d'or pour la multinationale californienne, qui détient 30% des parts sur chaque application vendue.

Lors d'une conférence, la firme a même installé des écrans géants reproduisant l'ensemble des extensions disponibles, sur lesquels chaque nouveau téléchargement apparaissait en temps réel. (Voir la vidéo)


« AllRadio », « Texas Hold'em », et la « Boîte à Meuh » sont parmi les applications payantes les plus populaires. Il faut dire que le piège est facile : les achats se font en un seul clic ou presque. Il s'agit de s'inscrire une seule fois et d'entrer son mot de passe par la suite.

Les concurrents d'Apple ont presque tous calqué le concept depuis la création de ce lucratif magasin en juillet 2008, comme Nokia avec son « Ovi store ».

Iphone, un rasoir à lames ?

La similarité entre le modèle du rasoir et la stratégie d'Apple est la possibilité de vendre un produit moins cher (le téléphone) et de faire de l'argent avec un élément complémentaire (les applications).

Selon l'analyste Rob Enderle du cabinet Enderle Group, la seule différence est que les applications demeurent accessoires :

« Dans le modèle du rasoir, vous êtes obligés de vous procurer les lames pour que l'appareil fonctionne. Ce n'est pas le cas des smartphones. »

Si télécharger de la musique, des jeux, des podcasts ou un logiciel GPS n'est pas indispensable pour profiter de son iPhone, le nombre important d'applications accessibles dans l'App Store est l'un des attraits principaux de son smartphone, souligne Kathryn Rudie Harrigan, professeure à la Columbia Business School. Selon elle, ces applications sont donc aussi « essentielles » que les lames du rasoir, mais par ricochet.

La stratégie marketing d'Apple en est la preuve, affirme la spécialiste :

« Aux Etats-Unis par exemple, nous sommes inondés d'annonces publicitaires qui vantent les mérites des applications disponibles sur les smartphones. Le but est de persuader les gens que pour être dans le coup, il vous faut de nombreuses applications, et que c'est avec iPhone que vous aurez le plus de choix… ».

La professeure américaine ajoute que pour conserver cette valeur ajoutée, Apple négocie des contrats d'exclusivité avec certains développeurs pour être la seule à offrir un programme très demandé. Une information que la compagnie ne veut pas confirmer.

Le téléchargement, combien ça rapporte au fait ?

Selon une analyse de la firme de conseil et de recherche américaine Gartner, 66% des revenus d'Apple en 2008, proviennent de la vente d'iPhone, iPod et ses services connexes comme le téléchargement de musique.

Il est cependant difficile de savoir précisément combien les applications rapportent à Apple par rapport à ses ventes de téléphone. La compagnie, jointe par Rue89, répond qu'elle ne divulgue pas ce genre d'information.

Selon Rob Enderle, l'industrie de la téléphonie mobile est en train de prendre une nouvelle direction :

« Pour l'instant, les entreprises manquent encore d'informations, mais d'ici deux à trois ans, je pense que les fabricants de smartphones vont développer de meilleurs systèmes pour se financer par l'entremise de leurs applications. Ça ne fait que commencer. »

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5 commentaires sélectionnés

Portrait de caiuspupus

De caiuspupus

Extrême centre | 13H10 | 12/06/2009 | Permalien

Sauf que le prix de 100 dollars, c'est avec un abonnement.
Le prix de l'iPhone est en parti pris en charge par les opérateurs téléphoniques.

Portrait de Keldan

De Keldan

Polytoxicomane à temps partiel | 16H16 | 12/06/2009 | Permalien

Je suis pris d'un doute… mais est-on forcé de payer Apple pour avoir une appli ?
Ne peut-on pas tout simplement télécharger une appli n'importe où sur le Web ?

Même si un soft doit être adapté aux contraintes d'un téléphone donné, et même s'il faut utilisé un langage spécial pour Apple (je serais quand même surpris qu'il ne supporte pas Java), que ce passe-t-il si je mets à disposition du public des logiciels pour iPhone (et autres téléphones) sur mon site web à moi, pour que les sous viennent dans ma poche à moi.

Les hommes de main de Steve Jobs viennent me péter les rotules ?
Ou alors les utilisateurs d'iPhone sont trop neuneus pour cliquer sur autre chose que l'icone « boutique payante à Apple » ?
Quoi que pour cette dernière hypothèse, je me dis que je dois pas être loin de la vérité pour que des gens payent pour avoir une boite à meuh électronique…

Portrait de Svati

De Svati

Etudiante | 20H38 | 12/06/2009 | Permalien

Logiquement tous les appareils de type iPhone et iTouch obligent l'utilisation de logiciels appartenant à la pomme.

Pour pouvoir utiliser d'autres logiciels gratuits et/ou télécharger des chansons gratuites il faut « jailbreaker » son iPhone : « le Jailbreak […] permet d'exploiter une faille sur l'iPod qui permet ensuite d'installer des applications tierces mais aussi celles de l'iPhone. » http://www.exotech.biz
Je l'ai fait sur l'itouch de mon frère et il n'y a rien de plus facile.

Et comme on ne peut reprocher légalement à une personne de hacker son propre matériel cette pratique n'est logiquement pas répréhensible.

Donc ne pas payer les applications d'Apple reste à la portée de tout le monde, pas la peine d'être un crack en informatique, encore faut-il connaître Jailbreak.

Portrait de MystèreEtBouleDeGomme

De MystèreEtBouleDeGomme

Webdesigner détestable. | 03H42 | 13/06/2009 | Permalien

Une arnaque… Mais dans quel monde vivent les gens ?

C'est si horripilant que ça l'idée de devoir payer quelques pauvres dollars pour une application sur lequel un dev à passé de temps pour qu'il gagne sa vie ?

Haha !

Et faut peut être pas déconner… C'est pas avec 30% de 10 app a 1 dollars qu'Apple va se faire rentabiliser l'Iphone que vous auriez acheté pour pas grand chose hein. Ou alors on vous aura tellement lavé le crane (big brother apple ouuuhouuuhouuuu) que vous aurez installé 400 000 applications ?

Ça leur rapporte de la tune, oui certe, serais-ce le « commerce » ?

« Aux Etats-Unis par exemple, nous sommes inondés d'annonces publicitaires qui vantent les mérites des applications disponibles sur les smartphones. Le but est de persuader les gens que pour être dans le coup, il vous faut de nombreuses applications, et que c'est avec iPhone que vous aurez le plus de choix… ».

Non ? Dingue ! J'imagine mal des pub vous expliquer ce qui est vraiment important dans la vie. Non, ce qui vous rendra heureux c'est la toute nouvelle super molécule révolutionnaire Loreal (c'est dingue ils en sortent une tout les 3 jours). On parle de pub… Qu'est ce qui est choquant dans les pub Apple ? Elles sont ce qu'elles sont.

Je vais pas me faire chier a essayer de dire si Apple est bon ou mauvais avec les pseudo prise de position pro-apple ou pas. Cette boite est énorme, et a changer beaucoup de choses, jusqu'aux habitudes d'une grande majorité des gens sur terre par rapport a la musique… Alors s'en plaindre parce qu'on les vois souvent dans les médias… Un peu vain non ?

En attendant… C'est un outils juste généralissime si l'on en a le besoins. Je ne suis pas un grand consommateur d'app, mais rien que de pouvoir mettre une idée de mélodie de coté peut importe ou je sois, en 2 minutes grace au applications de composition… Ca change la vie. Et que dire du gps et de l'app RATP quand on est perdu dans Paris ? Miraculeux. Après… Personne ne vous force a l'acheter…

(et j'ai un rasoir électrique)

Portrait de jmc06

De jmc06

retraite | 09H03 | 13/06/2009 | Permalien

Apple qui fait des cadeaux, et moi j'chui les rollings stones

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