Il faut croire que la mode américaine pour enfants ne convient pas au couple Obama : rendue publique la semaine dernière, la photo officielle de la « First Family » fait des deux fillettes les porte-drapeaux d'une maison française inconnue du grand public, Dino e Lucia, huit salariés.

Déjà, le jour de l'investiture du Président Barack Obama, ses filles portaient une marque française pour enfants plutôt BCBG, Bonpoint. En juin, Michelle Obama avait fait une virée très remarquée dans une boutique parisienne de la même griffe.

La photo a été vue 1,2 million de fois en une semaine

Fin août, le distributeur américain de Dino e Lucia, marque haut de gamme fondée en 2004 par Sieglinde de Plas, a contacté le siège parisien. La styliste de la famille Obama, Ikram Goldman, l'avait contacté pour demander quatre robes. « Peut-être pour les filles Obama, mais peut-être pas », disait-il. Pas plus de précision ; discrétion requise.

Très courtisée par les créateurs, cette femme se serait donc tournée vers la marque parisienne sans être sollicitée. Le créateur français a envoyé quatre robes d'un prix d'environ 150 euros chaque.

La semaine dernière, grosse surprise chez Dino e Lucia : non seulement les robes sont portées par Malia et Sasha Obama, mais c'est en plus sur la photo officielle (prise par Annie Leibovitz) ! Postée sur le compte Flicker de la Maison Blanche le 22 octobre, l'image a déjà été vue 1,2 million de fois… Sans, évidemment, aucune mention de la marque. Laquelle n'a pas le droit d'utiliser cette photo à des fins promotionnelles.

« Aux Etats-Unis, le chic n'existe pas »

Pour Anne Rose, la directrice-adjointe de Dino e Lucia (chiffre d'affaires « confidentiel », de moins de deux millions d'euros annuels), cette histoire est « un conte de fées ». On peut la comprendre, au vu du pouvoir prescripteur des icônes pipolitiques que sont les Obama…

Mais pourquoi cet engouement pour des marques françaises ? Anne Rose m'explique :

« Parce qu'aux Etats-Unis, le chic n'existe pas. Pour eux, le chic, c'est une jupe bouffante en velours avec un gros noeud. Un peu choucroute, quoi. »

La marque française s'interroge d'ailleurs : peut-elle communiquer sur ce qui lui arrive ? Risque-t-elle un procès de la Maison-Blanche ? Dans le doute, elle laisse venir… Quelques blogs ont mentionné cette belle prise, aux Etats-Unis ou en Hollande, mais en France, les presse mode et féminine n'ont pas encore noté ce coup de pouce du destin.

Photo : la famille Obama à la Maison-Blanche (Annie Leibovitz/La Maison-Blanche/Flickr)