Cette année, plus de 4 Français sur 10 pensent dépenser moins à Noël. Fallait-il s'attendre à autre chose ? Imagine t-on un sondage qui donnerait « cette année, les Français prévoient de faire péter la carte bleue pour Noël et dépenser de manière indécente ? »

Les chiffres de Noël 2009, largement repris, viennent d'un sondage Ipsos pour France Bleue. En 2008 déjà, les Français préparaient « un Noël moins cher ». Et voilà les consommateurs « contraints à de nouveaux arbitrages » pour Noël 2007… On pourrait continuer à remonter le temps des sondages.

« Indubitablement, la crise a laissé des marques sur les comportements d'achat des Européens », analyse le Monde.fr qui confond comportements et intentions. Plus que sur des comportements, ces sondages nous renseignent sur des attitudes (pour rappel, une attitude c'est être contre les châtiments corporels, un comportement c'est lâcher une fessée à son gosse).

Les résultats obtenus ne nous apprennent certainement pas ce que les Français comptent dépenser pour Noël. Mais que flamber en temps de crise, c'est mal, indécent, irresponsable et/ou impossible.

La question (« quel impact aura la crise sur vos dépenses de fin d'année ? ») a fait tomber notre Docteur Panel de sa chaise (et pourquoi pas « quel impact aura votre treizième mois sur vos dépenses de fin d'année ? ») :

« La question que se pose le commanditaire c'est “quel impact aura la crise sur les dépenses des Français ? ” Le boulot des instituts de sondage c'est de traduire la question du commanditaire en question saine et objective pour les personnes qu'on interroge. Ils l'ont posée telle quelle. Le biais, il est là. »

Pour Noël, les Français seront les premiers de la classe

Cette année, lit-on sur le Figaro.fr, « la très grande majorité des consommateurs optent pour la vigilance : ils seront 86% à faire plus attention aux prix ». (Seulement 86% ? ) On apprend aussi immanquablement que cette année 200X (mettre le dernier chiffre pour l'année souhaitée), les Français vont privilégier les cadeaux utiles, les commerces de proximité plutôt que les grandes surfaces, le solide plutôt que l'importé bon marché…

« Les gens veulent surtout acheter des choses utiles et durables, pas juste de l'éphémère », lit-on en résumé de l'étude Deloitte de cette année. « Les sondés pensent offrir des livres à leurs amis, des jeux éducatifs aux enfants de moins de 12 ans », apprend t-on encore de la même étude citée par LeMonde (personne pour répondre je comptais offrir des gadgets inutiles à mes amis et des jeux violents sans intérêt éducatif aux enfants ? ») ?

Plus sérieusement, on attend maintenant les communiqués de sociétés d'études qui nous apprendront après les fêtes ce que les Français ont effectivement dépensé à Noël après avoir promis de jeter la société de consommation dans la poubelle à couvercle jaune.

Photo : devant la vitrine de Noël de Macy's, à New York, le 26 novembre (Finbarr O'Reilly/Reuters)