Daddy : le carré de sucre devient rond

Et le consommateur devient con.

Avez-vous vu la dernière affiche de la célèbre marque de sucre « Daddy » ? Si ce n'est pas le cas, la voici :

[1]Il y en a plusieurs déclinaisons, toutes avec un message intelligent comme celui-là à l'intérieur.

Voyez la nouveauté incontournable : le carré de sucre, notre bon vieux carré de sucre qui adoucit nos cafés, chocolats et autres boissons est maintenant proposé dans une autre forme.

Ce n'est pas tout à fait une nouveauté, dans le sens où l'on avait déjà eu l'incroyable chance d'avoir des carrés de sucre en forme de carreau, trèfle, pique et cœur. Mais là, c'est simplement rond, design, classe et indispensable.

Il ne vous a pas échappé que dans un kilo de sucre traditionnel, le truc has been tout carré, là, l'emballage est parfaitement adapté au produit, c'est à dire qu'il n'y a pour ainsi dire aucun espace vide entre les sucres. Magie du parallélépipède rectangle : il s'assemble à merveille avec ses semblables.

En passant à la forme ronde, Daddy a l'ingénieuse idée de gaspiller un gros tas d'espace dans les boites, pour le gain essentiel de l'aspect du sucre que l'on voit disparaître instantanément dans sa boisson chaude.

Si, par exemple, on avait auparavant des cubes de sucres de 1 cm de côté (donc un volume de 1cm3 pour chaque), nous avons maintenant des cylindres de volume 0.785 cm3, soit une perte d'espace 22% !

Cela signifie deux choses :

• Pour un poids égal, les paquets de sucre devront être plus gros, donc l'emballage devra suivre (plus de papier, plus de colle, plus d'encre).
• Les camions qui les transportent devront être plus nombreux, en admettant que les camions roulent aujourd'hui au maximum de leur volume.

Ecologiquement, vous l'avez compris, c'est une aberration totale, pour un gain pour le consommateur rigoureusement nul.

Le pire, c'est que ce n'est pas la première fois. Les boites de chewing gum sont maintenant des sphères. On peut aussi légitimement s'interroger sur l'intérêt de faire des boites de conserves en forme de cylindre, plutôt que des parallélépipèdes qui s'empilent bien.

A qui profite le crime ? À la croissance bien sûr ! Ce qui fait que les gens achètent des trucs de plus en plus chers, c'est principalement parce qu'ils l'ont vu dans la pub. Bientôt, les concurrents de Daddy devront s'aligner pour ne pas se faire distancer, et la nouvelle norme sera celle-là.

Comme cela coûte plus cher pour tout le monde, on rognera sur le salaire des gens qui supervisent l'emballage, ou mieux : sur le paysan qui cultive la betterave ou la canne qui a servi de matière première…

Voilà un bel exemple de ce que j'aimerais ne plus voir dans nos sociétés. Et donc, je n'achèterai pas de sucre Daddy. Je suis certain que si on était nombreux à se foutre de la gueule de la décision marketing de Daddy, cela aurait un impact.

Vous avez un blog ? Parlez-en dessus. Vous fréquentez un forum ? Abordez le sujet. Discutez de ça à la pause café au boulot, au repas de famille. On nous prend pour des cons et on se laisse faire ?

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