Clips d'entreprises : le palmarès d’Eco89

Depuis plus d'un an, fleurissent sur Internet les « lipdubs », des petits clips où des salariés interprètent une chanson en play-back sur leur lieu de travail. Florilège.

Littéralement, « lipdub » signifie « doublage des lèvres » : sur ces vidéos postées sur des sites de partage, les salariés entonnent un passage d'une chanson, les plus courageux osent les costumes et la chorégraphie. Souvent, la caméra filme un long plan-séquence, à travers les couloirs de l'entreprise. Le premier lipdub est réalisé en avril 2007 par la boîte de communication Connected Ventures, installée à New York.

Depuis, la pratique a inspiré des dizaines d'entreprises en France et même des étudiants, ringardisant le saut à l'élastique entre collègues comme méthode pour « renforcer le groupe ». L'atout d'un bon lipdub : il mobilise une équipe autour d'un projet amusant et fédérateur. Voici les cinq préférés d'Eco89 pour l'année 2008 -qui en a regardé une trentaine, ce qui n'est certes pas exhaustif mais est suffisant pour se faire une idée.

Télénantes : les pros de la télé n'ont pas de mal à faire rire

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Manuella Unal, chargée de communication à Télénantes, raconte la création de ce lipdub :

« L'idée est venue d'un réalisateur-monteur. Au début, il a un peu insisté, on n'était pas très chauds. Lui et une collègue nous ont fait voter parmi trois morceaux, on a choisi un extrait de la B.O. de “Grease”. Ils nous ont écrit un scénario, en nous disant “toi tu te mets là, tu chantes ça”. On était comme des grandes saucisses, c'était assez bricolé. Après le tournage, on s'est fait une grosse bouffe. On a trouvé ça drôle et finalement ça va être diffusé sur Télénantes pendant les fêtes. »

Les plus : une bande-son qui donne la pêche (facile), la fraîcheur des -jeunes- employés, le jeu avec les -séduisants- locaux, le générique de fin en accéléré. Ce lipdub a remporté le prix spécial du jury au premier festival du lipdub d'entreprise [1] à Nice le 12 décembre, mais c'est pas pour ça qu'on l'a choisi.

Le moins : Ces salariés d'une chaîne de télé locale, bons connaisseurs du langage de l'image, avaient évidemment un avantage compétitif.

Neuf-Cegetel : un rien les habille.

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Les plus : La chanson « Toi + moi » de Grégoire, délicieusement kitsch. Optimisation des accessoires de bureau, cartons de Neuf box et présentoirs.

Les moins : pas de moins, vous voyez des moins ?

Bechtle : même pas peur

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Les plus : le déguisement d'Halloween, bien sûr, avec une mention spéciale pour les couteaux traversant les crânes. Une belle énergie et grande capacité à passer outre le glauque des locaux.

Le moins : le plan collectif qui fait mal aux yeux.

Kia Motors : porte-manteaux en folie

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Luis Miguel Rojo y Pinto, directeur marketing et communication de Kia Motors France, raconte comment est né le projet :

« L'idée était de conclure une convention pour le lancement d'un nouveau produit sur une note originale, en intégrant l'ensemble de l'équipe. On a pensé à une photo avec tous les salariés formant les lettre KIA mais on s'est dit que c'était un peu ringard. Un lipdub, c'était beaucoup plus dans l'air du temps. On a passé une journée au tournage, service par service. Pour les salariés qui ont participé, ça a créé une histoire, une mémoire collective, des anecdotes et des souvenirs en commun. »

Les plus : un super montage, en phase avec une chanson très bien choisie, « Le Brio » de Big Soul. L'autodérision par les petites voitures. La « guitarisation » des porte-manteaux, calculatrices et claviers, marque de fabrique de ce lipdub.

Le moins : tellement travaillé qu'il perd un peu en spontanéité.

HEC : Comme les grands

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Les plus : les effets spéciaux avec images en incrustation, la sortie de poubelles.

Les moins : ils veulent tellement jouer aux grands que c'en est trop. Dommage qu'après la fin du clip ils en rajoutent dans l'« autopromo », on a compris que c'était eux les meilleurs.

« Montrer un groupe qui fonctionne bien »

Après un an d'existence, c'est déjà la fin du lipdub artisanal, tourné avec trois bouts de ficelle. En France, la société Lipdubz [2] propose depuis juin 2008 des prestations complètes pour aider à la réalisation. Gilles Misrahi, co-fondateur, voit défiler à longueur de journées des entreprises demandeuses. Il raconte en quoi ce phénomène est devenu indispensable pour les ressources humaines :

« Le lipdub a un côté affectif très fort. C'est le quart d'heure de célébrité des employés, à qui on demande de se lâcher. Il s'agit de montrer un groupe humain qui fonctionne bien. »

A l'origine du lipdub, souvent le service marketing, qui souhaite opérer un changement d'image. Au départ, le phénomène concernait surtout les entreprises branchées. Gilles Misrahi estime :

« On est entré dans une deuxième étape, beaucoup plus drôle à mon avis, où il y a de la place pour tous. Voir un comptable debout sur un bureau danser YMCA, je vois ça comme un message de paix. »

Message d'espoir aussi pour des salariés menacés de licenciement, comme ceux de Motorola à Rennes, qui ont détourné l'esprit lipdub et ont créé plusieurs lipdubs [3] parodiques pour réclamer un repreneur.

Et vous, envoyez nous vos meilleurs lipdubs, nous diffuserons en zapnet [4].