Le papier toilette 2.0 ne sera pas en papier

Le blogueur américain Jeff Jarvis passe beaucoup de son énergie à expliquer que la presse écrite doit se réinventer sur Internet. Pour être plus explicite, il fait un audacieux parallèle avec le papier toilettes. Démonstration, vidéo à l'appui.

J'ai commencé à réfléchir à ce que serait du papier de toilette 2.0 après avoir vu une publicité pour un papier dont le seul argument marketing était qu'il ne laissait pas de petits morceaux de papier sur votre postérieur. Comme pour les journaux [1], qui doivent prendre conscience qu'ils ne produisent pas du papier mais de l'information, il est peut-être temps que l'industrie du papier toilette oublie le papier, et se demande quel est exactement son métier.

La propreté peut-être ?

Des toilettes hypnotisantes

A Davos, quelque chose m'a surpris (presque plus que de me retrouver au milieu de ces patrons et chefs d'Etat) : découvrir des toilettes automatiques et auto-nettoyantes dans le centre de conférence. Une fois la chasse d'eau tirée, un bras automatisé sort, attrape la lunette et la nettoie en la tournant. Hypnotisant. J'en ai même fait une vidéo. (Voir la vidéo)

L'activité de cette entreprise n'est pas le papier toilette : c'est la lunette propre.

Le business des fesses propres

Toto, un fabricant de plomberie japonais, est allé plus loin. Il a décidé que ce qu'il vendait n'était ni du papier toilette, ni des lunettes propres, mais des fesses propres et du bonheur. Il a inventé le Washlet [2], des toilettes automatiques et informatisées. Une merveille technologique qui chauffe le siège à une température de quarante degrés et vous asperge d'eau chaude et propre une fois que vous avez terminé. Ensuite, elle vous sèche à l'air chaud tout en éliminant les odeurs. (Voir la vidéo)

Des toilettes post-papier toilette

Avant que vous n'éclatiez de rire, sachez que Toto a vendu 17 millions d'exemplaires de son Washlet. Sur YouTube, les vidéos qui lui sont consacrées atteignent des dizaines, voire des centaines de milliers de clics. L'acteur hollywoodien Will Smith s'est vanté à la télévision de posséder la version haut de gamme, à 5000 dollars, et de ne pas dépenser un dollar en papier toilette.

Nous avons ici un exemple de convergence parfaite entre le problème et sa solution, le « hardware » et le « software », la technologie et la vie.

A lire aussi sur Rue89
► Pourquoi les journaux n'ont plus besoin d'imprimerie [1]
► Le livre de Jeff Jarvis auto-censuré en France [3]

Ailleurs sur le Web
► BuzzMachine [4], le blog de Jeff Jarvis (en anglais)
► La version originale du billet de Jeff Jarvis [5] (en anglais)